Marcel & Fils, Kombucha

Direction artistique | Packaging design | Illustration | Identité visuelle

Création de l’identité visuelle complète d’une gamme de kombuchas bio pour Marcel & Fils, pensée pour renforcer l’impact de la marque en rayon et moderniser l’univers des boissons fermentées bio. Le projet regroupe la direction artistique, le branding produit, le design packaging, l’illustration sur-mesure et la conception graphique des étiquettes et contre-étiquettes.

L’identité de la gamme repose sur un univers visuel premium, pop et contemporain, construit autour de compositions illustrées dynamiques et d’un travail colorimétrique fort permettant de différencier immédiatement chaque recette. Chaque référence associe formes organiques, couleurs vibrantes et illustrations inspirées des ingrédients afin de traduire visuellement les saveurs du produit tout en créant une cohérence de gamme identifiable.

Le projet intègre également une réflexion sur la hiérarchie d’information, la lisibilité en rayon et l’adaptation aux contraintes techniques des formats d’étiquettes prédéfinis. L’ensemble du système graphique a été conçu pour offrir une image plus jeune, attractive et différenciante du kombucha dans l’univers retail bio.